Essa é uma das ações mais bacanas dos últimos tempos. Já acontecendo em outros lugares do mundo, agora rolou em São Paulo! O Fashion Mob é uma mobilização de um grupo de pessoas para fazer uma ação instantânea em algum lugar público.
Quem inovou e trouxe esta ação de marketing para o Brasil foi a LG.
O cenário escolhido foi a Rua Oscar Freire.
A data? Sábado passado, dias depois do término da SPFW, mas enquanto a cidade ainda respirava as tendências da moda.
Antes de acontecer, os blogueiros já faziam seus comentários sobre o mistério que ocorreria na Oscar Freire. Isso demonstra que a ação da LG já estava dando certo. Hoje, conseguir chamar a atenção por algo novo é quase raro. E os blogs são a nova ferramenta de comunicação e divulgação. Ponto pra LG, que queria lançar o celular substituto do LG Prada, o LG Secret.
Para iniciar a ação, os 40 modelos ficaram 30 minutos nas vitrines das lojas com os celulares nas mãos, fotografando, conversando, enfim, interagindo com o celular. Depois, os modelos desfilaram pelos dois lados da Rua. Enquanto isso, algumas pessoas exibiam placas “Ative seu bluetooth e descubra o segredo”. O segredo era o vídeo do novo celular enviado para os celulares com bluetooth. Único momento que se revelava a marca responsável pela ação.
A LG conseguiu chamar a atenção para o seu novo produto, com uma ação diretamente voltada para o seu público-alvo! Isso prova que às vezes vale muito mais uma ação bem planejada e não tão óbvia, que não é trabalhada em cima de divulgação clara da marca, do que querer mostrar a marca sem pensar na atitude do consumidor.
Que aconteçam outros Fashion Mobs.
Pra quem ainda não viu nenhuma dessas ações feitas no exterior, abaixo dois vídeos.
Clique aqui para conhecer o site do grupo responsável por essa ação na “Forzen Central Station”.
A Letícia Pacheco, planejamento aqui da agência, ainda buscou uma referência de uma marca que usa o Flash Mob a seu favor:
“Pra quem não conhece ou está se perguntando como isso pode ser usado a favor de uma marca, um bom exemplo é a XBOX, marca de games que, para celebrar o seu conceito “Jump in”, fez um filme baseado nesse tipo de movimento. Os caras tiveram a manha de fazer um Flash Mob de um minuto com pessoas fazendo loucuras com cordas e saindo como se nada tivesse acontecido. Total conceito de Happening mesmo. Genial! O bacana desse movimento é a maneira com que mobiliza e envolve as pessoas. Sem dúvida uma grande oportunidade para um cliente disposto a ousar e causar frisson”.
Fonte: www.simviral.com.br e www.updateordie.com.br
Para iniciar a ação, os 40 modelos ficaram 30 minutos nas vitrines das lojas com os celulares nas mãos, fotografando, conversando, enfim, interagindo com o celular. Depois, os modelos desfilaram pelos dois lados da Rua. Enquanto isso, algumas pessoas exibiam placas “Ative seu bluetooth e descubra o segredo”. O segredo era o vídeo do novo celular enviado para os celulares com bluetooth. Único momento que se revelava a marca responsável pela ação.
A LG conseguiu chamar a atenção para o seu novo produto, com uma ação diretamente voltada para o seu público-alvo! Isso prova que às vezes vale muito mais uma ação bem planejada e não tão óbvia, que não é trabalhada em cima de divulgação clara da marca, do que querer mostrar a marca sem pensar na atitude do consumidor.
Que aconteçam outros Fashion Mobs.
Pra quem ainda não viu nenhuma dessas ações feitas no exterior, abaixo dois vídeos.
Clique aqui para conhecer o site do grupo responsável por essa ação na “Forzen Central Station”.
A Letícia Pacheco, planejamento aqui da agência, ainda buscou uma referência de uma marca que usa o Flash Mob a seu favor:
“Pra quem não conhece ou está se perguntando como isso pode ser usado a favor de uma marca, um bom exemplo é a XBOX, marca de games que, para celebrar o seu conceito “Jump in”, fez um filme baseado nesse tipo de movimento. Os caras tiveram a manha de fazer um Flash Mob de um minuto com pessoas fazendo loucuras com cordas e saindo como se nada tivesse acontecido. Total conceito de Happening mesmo. Genial! O bacana desse movimento é a maneira com que mobiliza e envolve as pessoas. Sem dúvida uma grande oportunidade para um cliente disposto a ousar e causar frisson”.
Fonte: www.simviral.com.br e www.updateordie.com.br
Tags: Fashion Mob, LG Secret
Julho 1, 2008 às 1:43 pm |
Opa, sou eu aí segurando essa plaquinha… =)